什么是"偷袭营销"？

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  偷袭营销（ambush marketing），又称伏击营销，指非官方赞助商通过隐性关联赛事或活动转移公众注意力的营销策略。
  
  
  国际足联将其定义为 “世界杯中未被授权的或未经许可的商业性活动”。其核心在于规避高额赞助费用，借助媒体植入、次级项目赞助等方式建立品牌关联。该策略常见于大型体育赛事，主要形式包括赞助新闻媒体、运动员或举办关联活动。
  
  
  偷袭营销的概念最早见于 1984 年洛杉矶奥运会，当时柯达通过赞助电视转播商对抗富士，在没有付出额外赞助费用的前提下，成功地在美国本土举行的奥运会上捍卫了自己的市场。随着赛事赞助权益保护强化，偷袭营销的策略转向网络、短信等新媒体领域持续演化。